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上半年市場疲軟，訂單減少，終端要求高。怎么破解，怎么更好活下去？

很明顯，當前的形勢，我們正在面臨一個消費不振的周期。消費者的消費意愿與能力都發(fā)生了變化。消費不振，產品過剩，同質化競爭必然存在。同質化產品必然會面臨價格戰(zhàn)。想要脫離價格戰(zhàn)，就得要升級，找到獨特優(yōu)勢，或競爭優(yōu)勢。

對于想做大做好的廠商而言，保持競爭優(yōu)勢的方法，必然不是為了維持低價優(yōu)勢而降低產品品質。同質化產品的內卷競爭，本質上是系統(tǒng)之戰(zhàn)，綜合能力之戰(zhàn)，是要優(yōu)化、創(chuàng)新、重新定義發(fā)展。

這反而倒逼廠商既要做好營銷工作，也要做好產品創(chuàng)新，還有渠道實現(xiàn)互贏。我們也看到，2024年上半年，有很多廠商在產品創(chuàng)新方面做了很多的努力。

據(jù)中出網觀察，百勝智能上半年就發(fā)布了道閘，充電樁、智能鎖、車位鎖、車牌識別等不同品類的新產品，產品線更為豐富，主打高品質、性價比路線。比如標配120W無刷機芯爆款道閘。

大華股份出入口上半年推出工地款智能閘機終端，解決建筑工人實名制管理、安全帽佩戴檢測等痛點，主打智能、安全、實用。推出智慧停車一體化解決方案，功能更具人性化，比如一機雙目，800萬相機覆蓋，全向道閘，30秒換向等。

熵基科技上半年在門禁、考勤、人行通道、融合通信、混合云等多個領域都有創(chuàng)新成果。包括多模態(tài)手掌識別終端Xpalm602、面部指紋門禁終端zFace系列、機架式控制器InBioP3000系列、智能通道閘龍湖系列、萬傲瑞達V6600升級版、音視頻融合通信管理平臺以及熵基互聯(lián)云考勤終端ZQ3 & ZQ102等七大系列新品，在設計和用戶體驗上進行了全面升級。

?？低曉谥悄艹鋈肟陬I域里上半年主推簡行系列人行閘機，推出嵌入式一體攝像頭，雙目算法的極簡模型。近期再推出御道5系，外觀設計升級，一體成型，屏幕內嵌，掌靜脈識別等多維度多功能再升級。

捷順科技上半年深耕停車場運營解決方案，比如首創(chuàng)車位置換+租賃運營解決方案，“停充一體”的解決方案，停車資產數(shù)字化運營管理解決方案等，主要解決城市停車難，充電難的痛點問題，實現(xiàn)生態(tài)共贏。

榮高伸縮門推出U系列，F(xiàn)系列， L系列新品，在型材和外觀上做透細節(jié)功夫，更具美感。

艾科智泊推出出入口管理全新系列產品皓月系列&金曜系列PLUS版，配置升級，服務加碼。

還有深耕渠道，創(chuàng)新營銷，多元運營的例子。

比如捷順科技召開了廣州、昆明生態(tài)合作大會。熵基科技啟動百城巡展和合作伙伴聯(lián)合營銷。立林參與各種不同主題展會，王力安防管理團隊下沉市場一線，宇視切入充電樁行業(yè)等等。

大企業(yè)的玩法就是抓營銷，擴渠道，革產品，卷自己。

其實，上半年部分企業(yè)可能感受到的是冰火兩重天的市場格局。有的企業(yè)經營還在上漲，有的企業(yè)差強人意。不同產品或服務的需求出現(xiàn)巨大差異。一些創(chuàng)新產品或服務可能迅速獲得認可，需求激增；而一些同質化嚴重的產品則可能面臨需求萎縮的困境?？隙ú皇撬械娜怂械漠a品都能夠跟上這個時代的腳步，被淘汰的是都是不適應時代需求的。怎么破局，一切取決于我們如何去思考和行動。

實際上，行業(yè)在任何時候機會都還在，用戶的認知也有空白，這也就給了廠商挖掘需求的機會。市場需求不振的時候，考驗的就是企業(yè)能否有耐心洞察機會，挖掘需求，實現(xiàn)革新。