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7月8日，第26屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）如期舉行。被譽(yù)為大家居建裝行業(yè)全球第一展，形成以“定制、系統(tǒng)、智能、設(shè)計(jì)、材藝”五大主題展區(qū)和一個(gè)衛(wèi)浴博覽會(huì)的“5+1格局。展覽面積近40萬平方米，參展企業(yè)超2000家，高端會(huì)議活動(dòng)逾100場(chǎng)。中出網(wǎng)在現(xiàn)場(chǎng)看到，整個(gè)建博會(huì)觀展人流如潮。

與智能出入口相關(guān)的品類包括智能鎖展區(qū)，智能家居展區(qū)和智能門展區(qū)。分別位于A區(qū)2.1-5.1館。包括狄耐克、立林、云米、頂固、盼盼、麥馳、凱迪仕、通用、匯泰龍、GMT、保士盾、堅(jiān)朗、皇冠、小智等智能家居和智能鎖企業(yè)均有參展。

01智能鎖價(jià)格持續(xù)走低

在采訪中，智能出入口頭條發(fā)現(xiàn)，智能鎖價(jià)格內(nèi)卷已經(jīng)卷出新高度，去年還有廠商掛199一把的智能鎖，今年展會(huì)有廠商已經(jīng)打出掛牌價(jià)39元，45元，69元，99元一把的價(jià)格。據(jù)商家稱，這是展會(huì)價(jià)格，用來引流。展會(huì)過后還會(huì)回調(diào)，詢問其回調(diào)價(jià)格，據(jù)稱是55元。

39元的鎖除了沒有人臉識(shí)別，雙攝功能，其他比如指紋，刷卡，鑰匙等均具備，外觀鋁合金，沒有精雕，質(zhì)保兩年。一位品牌廠商表示，對(duì)這樣的價(jià)格不予評(píng)價(jià)。

業(yè)界人士認(rèn)為，目前智能鎖行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入天花板，如果沒有更新的技術(shù)加持情況下，各方開始卷價(jià)格是必然的。大品牌沒辦法跟其他小廠拼價(jià)格。技術(shù)、服務(wù)、品牌、研發(fā)等等不是小廠家可以對(duì)比的。

據(jù)智能出入口頭條觀察，貓眼大屏、3D結(jié)構(gòu)光人臉識(shí)別、掌靜脈、雙攝等技術(shù)依然是智能鎖主流技術(shù)，目前擁有這些功能幾乎成為智能鎖標(biāo)配。但各廠商在其品牌調(diào)性，工藝，材質(zhì)等細(xì)節(jié)以及技術(shù)穩(wěn)定性、售后方面各有千秋。

02營(yíng)銷陷入疲態(tài)

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人流如織。但是，在智能鎖展區(qū)，中出網(wǎng)能感覺到行業(yè)開始出現(xiàn)營(yíng)銷疲態(tài)。盡管很多品牌廠商依然把展位設(shè)計(jì)出與眾不同的光感效果，比如凱迪仕，一貫大氣時(shí)尚高端的營(yíng)銷風(fēng)格，今年酷炫風(fēng)滿屏，吸睛無數(shù)。盼盼以大紅魔方屋為設(shè)計(jì)理念，與品牌的IP調(diào)性匹配。但與之去年相比，今年的智能鎖展區(qū)安靜不少，廠商銷售人員都在自己的展區(qū)或直播，或者對(duì)接客戶，沒有廠商策劃各種吸睛節(jié)目，抽獎(jiǎng)活動(dòng)，走秀等等。同時(shí)也看到，智能鎖企業(yè)此起彼伏，品牌廠商如智能門新貴云鹿、鎖具老牌鑰瑪、龍頭企業(yè)德施曼沒參展，增加了很多新面孔。

不過，據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年618年中大促期間，智能門鎖的零售量規(guī)模和零售額規(guī)模均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，表明智能鎖市場(chǎng)仍然有強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。

03跨行業(yè)賽手

本次展會(huì)也出現(xiàn)跨界賽手。從安防物聯(lián)網(wǎng)跨到家居的大廠，比如360智慧生活、樂橙、曠視等品牌。

360智慧生活擁有旗下360炫視、360視覺云和360Botslab三大品牌，在安防領(lǐng)域提供一系列物聯(lián)網(wǎng)解決方案，今年出現(xiàn)在智能鎖展區(qū)展示智能鎖產(chǎn)品。樂橙是面向全球民用智慧物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)消費(fèi)端的智能家居品牌，構(gòu)建了樂橙安防、樂橙互聯(lián)、樂橙機(jī)器人、樂橙IoT四大產(chǎn)品體系，在安防方面有亮眼的表現(xiàn)，這幾年跨界智能鎖。曠視是一家聚焦物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的人工智能公司，面向消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)、城市物聯(lián)網(wǎng)和供應(yīng)鏈物聯(lián)網(wǎng)的核心場(chǎng)景提供解決方案，本次展出最新生物識(shí)別技術(shù)的門禁一體機(jī)、智能門鎖及模組等軟硬件產(chǎn)品。

回頭再?gòu)?fù)盤前兩年市場(chǎng)行情對(duì)比，彼時(shí)大V紛紛帶貨，各路自媒體達(dá)人引流，開箱測(cè)評(píng)，情境劇表演等等，都能感受到智能鎖市場(chǎng)的熱潮。如今，市場(chǎng)不同了，對(duì)于技術(shù)含量不高的智能鎖行業(yè)，下場(chǎng)的企業(yè)增多，導(dǎo)致產(chǎn)品過剩。經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行直接影響到消費(fèi)者的選擇，信心和消費(fèi)預(yù)期，從而導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入內(nèi)卷和洗牌。

降本增效，跨界開拓，提高供應(yīng)鏈效率，下沉產(chǎn)品分銷渠道也許是廠商穿越周期需要思考的方向。