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一、線上整體市場(chǎng)智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年10月中國家用智能門鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，10月線上市場(chǎng)增長勢(shì)頭持續(xù)，尤其在雙11促銷提前的推動(dòng)下，增長幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。其中，零售量規(guī)模同比增長37%。大促期間，智能門鎖品牌更傾向于推動(dòng)中、高端產(chǎn)品的降價(jià)促銷，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動(dòng)10月零售額規(guī)模同比增長36%。

二、傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年10月中國家用智能門鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，10月傳統(tǒng)電商智能門鎖市場(chǎng)增長更加明顯，零售量規(guī)模同比增長44%；零售額規(guī)模同比增長36%。10月線上整體市場(chǎng)中，傳統(tǒng)電商的零售量占比達(dá)到79%，零售額占比達(dá)到80%，對(duì)比2023年10月均有提升；內(nèi)容電商的零售量占比為21%，零售額占比為20%。

2024年10月，在雙11促銷活動(dòng)提前的影響下，中國家用智能門鎖市場(chǎng)的均價(jià)相較于日常銷售時(shí)段有所上漲，其中，傳統(tǒng)電商的10月均價(jià)為1245元，環(huán)比2024年9月增長32%。

從不同價(jià)格區(qū)間的表現(xiàn)來看，傳統(tǒng)電商1000元以下市場(chǎng)的零售量占比收縮，減少了0.9個(gè)百分點(diǎn)，但零售量規(guī)模同比增長42%，主要由500元以下的低端市場(chǎng)貢獻(xiàn)，其零售量占比增長2.5個(gè)百分點(diǎn)，零售量規(guī)模同比增長65%。對(duì)比來看，1000-2000元的中高端市場(chǎng)成為了增長的主要?jiǎng)恿?，市?chǎng)占比提高了3.8個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)零售量同比增長達(dá)到62%。盡管2000元及以上的高端市場(chǎng)在整體價(jià)格區(qū)間的占比有所下降，減少了2.9個(gè)百分點(diǎn)，但該價(jià)格區(qū)間的零售量同比依然增長了22%，高端市場(chǎng)的需求仍然強(qiáng)勁。由此可以看出，中國智能門鎖市場(chǎng)正經(jīng)歷著快速的發(fā)展和變化，各價(jià)格區(qū)間的市場(chǎng)都展現(xiàn)出了不同的發(fā)展趨勢(shì)。

10月，傳統(tǒng)電商智能門鎖市場(chǎng)的生物識(shí)別技術(shù)以及安防功能持續(xù)向好。其中，貓眼大屏產(chǎn)品的零售量占比達(dá)50%，零售額占比達(dá)65%，與去年10月相比，分別增長了2.8個(gè)百分點(diǎn)和9.4個(gè)百分點(diǎn)。人臉識(shí)別智能門鎖的零售量占比為42%，零售額占比為54%，分別增長9.4個(gè)百分點(diǎn)和13.9個(gè)百分點(diǎn)，提升顯著。指靜脈智能門鎖增速放緩，零售量占比為8%，增長0.6個(gè)百分點(diǎn)，在均價(jià)下降16%的影響下，零售額占比為9%，下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。掌靜脈智能門鎖零售量、零售額占比分別為8%、14%。多攝智能門鎖零售量、零售額占比分別為5%、8%，掌靜脈智能門鎖以及多攝智能門鎖處于成長階段，趨勢(shì)向好。

三、內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年10月中國家用智能門鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，10月受益于雙11大促的推動(dòng)，內(nèi)容電商智能門鎖品類展現(xiàn)出了顯著的市場(chǎng)活力，零售量規(guī)模同比增長15%，零售額規(guī)模同比大幅增長34%。隨著雙11促銷活動(dòng)的到來，消費(fèi)者對(duì)智能門鎖的興趣和購買意愿顯著增強(qiáng)，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出積極向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

內(nèi)容電商智能門鎖零售額的大幅度提升主要受到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化影響，帶動(dòng)了均價(jià)提升。具體表現(xiàn)為，10月內(nèi)容電商智能門鎖均價(jià)達(dá)到1187元，環(huán)比9月增長24%，同比去年10月增長17%。

從價(jià)格段表現(xiàn)來看，2024年10月，內(nèi)容電商智能門鎖市場(chǎng)在不同價(jià)格區(qū)間的表現(xiàn)各異。500元以下市場(chǎng)快速收縮，零售量占比下降13個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模同比下降31%；而500-799元價(jià)格段成為1000元以下市場(chǎng)的主力，零售量占比提升8個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模同比增長92%；800-999元價(jià)格段則繼續(xù)萎縮，零售量占比下降14個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模同比下降42%。中、高端市場(chǎng)方面，1000-2499元價(jià)格段表現(xiàn)亮眼，零售量占比達(dá)43%，較去年同期增長19個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模同比增長109%；2500-3000元價(jià)格段雖有所收縮，但3000元及以上市場(chǎng)的需求穩(wěn)步提升，零售量同比增長28%。雙11大促期間，消費(fèi)者對(duì)中、高端智能門鎖產(chǎn)品的興趣和需求呈現(xiàn)出明顯的增長表現(xiàn)。